周边的发展（1）

传统思想认为，玩具就是小孩子玩的东西，其实现在玩具已经不是仅仅局限于“儿童玩具”这个狭隘的范畴，而是根据消费人群，划分为低幼玩具和成人化玩具（不是那种“成人玩具”啦，不要想歪咯）。现在国内日趋流行的成人化玩具大致可以分为日系和美系两大类。美系主要就是以现在越来越多电影化的超胆侠、蜘蛛侠、梵海辛之类美式英雄为题材的周边，它们的制作风格与日系有一定的区别。下面要介绍的是这个坛子里的各位比较熟悉的，由日本的动漫、游戏发展而来的日系周边产品的发展。

国外并不是以我们认为的“toy”来称呼玩具产品的，而是以解释为“小玩意、业余爱好”的“hobby”更贴切的表达了周边产品的真正含义，它包括了我们所谓的“玩具”在内，各种类型的，爱好者年龄层相对较高的产品。这其中几乎全部的成人hobby产品不分日美都是出自动画、漫画、游戏、电影或者小说，而出自日本动漫题材的产品又数最多，这也和周边产品的发展历程有很大渊源。

上世纪80年代，随着日本动画制作技术的日渐成熟，商业程度越来越高，动画制片商不仅仅满足于伴随动画发行出版物或者低年龄层的儿童用品，而是将目光瞄准了动漫迷恋者们普遍乐于收集相关纪念品这一商机。

首先给整个周边产业带来巨大影响的是《机动战士高达》。这部深刻写实的作品影响到的不仅仅是一般低龄观众，有相当多的年轻甚至成年观众都成为了高达fans甚至直到今天。BANDAI公司于是将眼光不仅局限于对付小孩子的动画副产品，相应开发了相对品质更好、价格较高的、面向具有很强购买能力的高龄层观众的动画副产品——高达模型，并相继推出了价格一套比一套更高的成人化模型。

这一成功不但开启了动漫周边走向成熟的序幕，同时也可以说是为今天的科幻模型比军事模型稍胜一筹的局面打定了坚实的基础。但是周边产品真正被当作一个重要项目被列入一部作品的开发项目之列则是从另一部经典作品《龙猫》之后。

宫崎俊的吉卜力工作室为了制作趋于完美的电影而耗尽了几乎全部家底，因而只能*转让授权龙猫肖像和亲自开发销售龙猫周边产品来挽救经济危机。但正是这一举动获得了意料之外的巨额利润，也使各制片商不约而同的发现了原来一部作品的副产品能够超出作品本身带来的价值。从此开发周边产品不再是在动画放映结束后才慢慢考虑的副业，而成为了在做一部动画的同时必须考虑进去的项目。怎样的人物设定适合立体化为公仔、扭蛋，怎样的机械设定适合制作玩具、模型，怎样出场、摆什么pose才能激起观众的拥有欲……于是，在这样综合计划下诞生的作品本身等于是为周边产品打出的大型广告，即时发行的周边产品想不红也难了。

进入90年代以后，日渐成熟的日本周边产品不但涉及了TV动画、电影动画，漫画和日趋完善的游戏领域也被融合进去，动、漫、游的成功使开发商多了一个盈利渠道的同时，fans们也乐得把憧憬的偶像具现化随时把玩，在各种生活用品上见到喜欢的作品、人物。

于是经过几十年的进化，周边市场已经彻底从儿童玩具进化为玩家群年龄层相对较高、品质相当不错、价格较高、种类极其丰富的完全独立的一个成熟系列。